Com Hem inte helt bortkomna?

Com Hem har bytt reklamkoncept. Borta är de äckliga dockorna och den torra tråkhumorn. In kommer istället Judit och Judit, med ännu mer humor för folkparkerna. Det är ett ordentligt kliv i rätt riktning, även om de fortfarande är ute och cyklar.

Com Hem vägrar att helt lämna the uncanny valley. Dockorna var värre, men besöker man företagets hemsida idag så hälsas man välkommen av deras nya radarpar. Det som gör att själva läskigheten kvarstår är att bilden av Judit och Judit inte är en bild utan en flashanimation – personerna rör sig hela tiden, men så ytterst lite att det knappt märks. Dessa små rörelser är kanske menade att göra dem mer levande, mer välkomnande, men har direkt motsatt effekt. Det blir mer som den där clowndockan man tycker rör sig i ögonvrån än något varmt och hjärtligt.

Bättre har Com Hem lyckats med sin ute-på-stan-reklam, som ibland nästan är rolig på riktigt när den visar fördelen med en DVR. Se det du vill se, spola förbi resten [se bild] är deras slogan.

Lite fegt att ta en film som inte någon någonstans någonsin har uppskattat istället för en film med både anhängare och motståndare, men reklamare ser väl bara minsta gemensamma nämnare.

Denna nämnare kan man dock ifrågasätta när man ser nästa reklamskylt i serien. Den försöker nämligen illustrera vad som händer när man har en DVR och faktiskt gillar en film – de har då valt Pretty Woman som exempel. Reklamskylten vittnar om att man nu kan se om slutscenen om och om igen, vilket i ärlighetens namn känns föga lockande.

Men kanske är det ytterligare ett skämt? Kanske att reklamarna är ironiska, att de själva tycker att det är ett vedervärdigt slut? Kanske är de helt allvarliga och riktar sig åt den delen av reklampubliken som faktiskt gillar slutet, som inte alls tycker att slutet är fånigt och dåligt. Eller kanske var reklamarna smarta nog att förklä ironi i allvar och vice versa, för att gå hem hos både älskare och hatare?

Vad de än menade så lyckades de denna gång och bättre betyg än så är det svårt för reklam att få här på PI.